We Do Locksmith Vaka Çalışması: Üç Şehirli Bir Çilingir Sitesini Yerel Arama İçin Yeniden Kurmak

Çilingir aramaları Google'ın gördüğü en acil sorgular arasında. Biri gece kilitli arabasının yanında duruyor, birkaç kelime yazıyor ve gerçek ve yakın görünen ilk numarayı arıyor. Web sitesinin tek işi o sonuç olmak ve aramayı kolaylaştırmak. Bu yazı, Florida'da Jacksonville, Tampa ve Orlando'da şubeleri olan We Do Locksmith için böyle bir siteyi nasıl yeniden kurduğumu anlatıyor.

Başlangıç noktası

Markanın ana alan adı, çoğunlukla tek bir şehri anlatan eskimiş bir WordPress kurulumunda çalışıyordu. Jacksonville şubesi ise yalnızca Google Ads için yapılmış, numarası takip numarasıyla değiştirilen ve arkasında hiçbir organik niyet olmayan ayrı bir alt alan adında yaşıyordu. Sonuç: güçlü bir Google İşletme Profili olan ama kendi şehrinde neredeyse hiç organik görünürlüğü olmayan bir dükkan.

Hedef bilerek dar tutuldu: Jacksonville'e kendi hizmet ve semt aramalarında sıralanabilecek bir site vermek, Tampa ve Orlando'yu tam işlevli tutmak ve eski adreslerin taşıdığı hiçbir şeyi kırmadan yapmak.

Önce araştırma

Tek bir sayfaya karar vermeden önce üç şey yaptım:

• Jacksonville için anahtar kelime kümeleri: hub terimleri, acil, oto kapı açma, ev kapı açma, araç anahtarı ve kumanda, konut, ticari, dükkan tezgâhı, fiyat ve çevre semtler. Her küme tek bir sayfaya karşılık gelir; böylece iki sayfa aynı sorgu için yarışmaz.
• İlk sayfaya bakış. Takip edilen Jacksonville sorgularında sonuçları ulusal markalar değil, mütevazı alan adlarına sahip küçük yerel işletmeler tutuyordu. Bu, sonucu backlink değil sayfa içi alaka ve İşletme Profili'nin belirleyeceğini söylüyordu.
• Eski sitenin ve alt alan adının tam taraması, böylece bir zamanlar link veya tıklama kazanmış her adres kaybolmak yerine yönlendirilebildi.

Mimari

Artık her şey tek alan adında:

| Bölüm | İçerik | |---|---| | Marka ana sayfası | Üç şube, tek standart, şehir başına arama butonu | | Jacksonville | 13 hizmet sayfası, 32 araç markası sayfası, 23 semt sayfası, fiyat, asker indirimi, yorumlar, üç uzun rehber | | Tampa ve Orlando | Her biri için tam bir hub sayfası; profillerin ve reklamların bugün bir açılış sayfası, ileride büyüme alanı var | | Kurumsal | Hakkında, iletişim, gizlilik politikası, erişilebilirlik beyanı |

Jacksonville bölümü bilerek derin. Oto kapı açma, kumanda anahtar ve kontak tamiri sayfaları farklı aramalar, farklı fiyatlar ve farklı sorular demek. Araç markası sayfaları rehber sitelerinin hiç yazmadığı uzun kuyruğu yakalıyor. Semt sayfaları şablona yapıştırılmış şehir adı değil, gerçek yerel notlar ve ulaşım süreleri taşıyor.

Veri olarak içerik

Tüm metinler bileşenlerde değil, tipli veri dosyalarında. Derleme öncesi bir doğrulama adımı kuralları zorluyor: başlık uzunluğu, açıklama uzunluğu, sayfa tipine göre asgari kelime sayısı ve birkaç marka kuralı. Bir sayfa fazla ince ya da bir başlık fazla uzunsa derleme durur. 84 sayfanın hiçbirinin çıtanın altına düşmeden yayına çıkması böyle sağlandı.

Denetim aşamasından iki editoryal karar çıktı. Arabada kilitli kalma rehberi, hizmet sayfasıyla yarışmasın diye saf tavsiye başlığıyla yeniden adlandırıldı. Locksmith schema'da kendi kendine verilen puan yok; Google, işletmenin kendi sayfasındaki puanı taraflı sayıyor. Görünür puan sayfada kalıyor, işaretleme temiz kalıyor.

Dönüşüm yolu

Hiçbir yerde iletişim formu ya da mesaj bağlantısı yok. Kapıda kalan insan arar. Her sayfada arama butonu var, telefonlarda sabit arama çubuğu var ve sitedeki numara İşletme Profili ile birebir aynı. Tek istisna reklam ziyaretçileri: reklamdan gelen oturumlarda takip numarası havuzu yükleniyor ki reklam ekibi atıflarını kaybetmesin. Organik ziyaretçi her zaman gerçek numarayı görüyor.

Çerezsiz arama ölçümü

İşletme sahibi hangi sayfaların telefonu çaldırdığını bilmek istedi. Yalnızca analitiğe güvenmek yerine site, telefon bağlantısına yapılan her dokunuşu Cloudflare üzerindeki kendi küçük veritabanına yazıyor: sayfa, konum, şube, cihaz sınıfı ve trafik kaynağı. IP adresi yok, tarayıcı bilgisi yok, çerez yok; dolayısıyla onay bandı gerekmiyor ve gizlilik politikasına tek cümle yetiyor. Cloudflare Access arkasındaki özel bir panel sayıları güne, sayfaya ve kaynağa göre gösteriyor.

Taşınma

Eski sitenin alan adı ve alt alan adı genelinde birkaç yüz adresi vardı. Hepsi bir yönlendirme haritasında; toplam 360 kural, en yakın yeni sayfaya işaret ediyor ya da işe yaramaz adresler için bilinçli bir 410 döndürüyor. DNS iki adımda Cloudflare'e taşındı: yeni site hazır olana kadar eski site yayında kaldı, sonra özel alan adı yeni siteye çevrildi. Yayından dakikalar sonra yönlendirmelerin bir örneklemi, tüm ana sayfalar, site haritası ve güvenlik başlıkları canlı alan adında test edildi.

Yayın rakamları

• Lighthouse: 97 performans, 100 SEO, 100 erişilebilirlik, 100 en iyi uygulamalar
• 84 dizinlenebilir sayfa; hepsinde 60 karakterin altında benzersiz başlık ve aralıkta açıklama
• 360 yönlendirme kuralı, sıfır kırık iç bağlantı, iki bağımsız site taramasında sıfır sorun
• Cloudflare Pages üzerinde statik export, Brotli sıkıştırma, AVIF ve WebP görseller

Sıralamalar, takip edilen Jacksonville sorgularında hiçbir ilk on konumu olmayan bir başlangıç noktasından aylık takip ediliyor. Dürüst başlangıç çizgisi bu; projenin var olma sebebi de bu.

Türkiye'ye ne taşınır

Bu yapı çilingire özgü değil. Birbirinden farklı çok sayıda işi, gerçek bir hizmet bölgesi ve telefonla ulaşan müşterileri olan her yerel hizmet işletmesi aynı yapıdan yararlanır: her niyet için bir sayfa, gerçek semt sayfaları, şube başına temiz bir schema varlığı, yalnızca telefonla dönüşüm yolu ve ziyaretçiye saygılı ölçüm. İşletmeniz buna benziyorsa çilingir web sitesi sayfası neyin dahil olduğunu ve fiyatın nasıl belirlendiğini anlatıyor.