İstanbul'daki 1.178 Diş Kliniğinin Web Sitesini İnceledim: İşte Sonuçlar

Yerel işletmelerin web sitelerini taramak için kendi aracımı geliştirdim — macOS üzerinde çalışan, Google Places API'sini kullanarak bir bölgedeki işletmeleri çıkaran, her birinin web sitesini bulup hız, güvenlik ve yapısal veri açısından ölçen bir uygulama. Haziran 2026'da bu aracı İstanbul'un tamamını kaplayan bir grid üzerinde çalıştırdım ve tek bir sektöre odaklandım: diş klinikleri.

Sonuç, Google'da işletme kaydı bulunan 1.178 diş kliniğinden oluşan bir veri seti oldu. Her biri için aynı soruları sordum: Gerçek bir web sitesi var mı, yoksa sadece bir sosyal medya sayfası mı? Site mobilde ne kadar hızlı açılıyor? HTTPS düzgün çalışıyor mu? Arama motorlarının anlayacağı yapısal veri (schema markup) var mı?

Bu yazı, o taramanın anonim toplu sonuçlarını paylaşıyor. Tek tek klinik ismi yok — amaç birini işaret etmek değil, İstanbul'daki diş kliniklerinin dijital vitrininin gerçek halini ölçülebilir veriyle göstermek. Çünkü "işletmelerin web sitesine ihtiyacı var" cümlesi herkesin söylediği bir klişe; ama kaç klinikte ne eksik, bunu sayılarla görmek bambaşka bir şey.

Özet: Dört Başlıkta Sonuçlar

İlk önce manşet rakamlar. Detayları aşağıda açıyorum, ama tablo şöyle:

• Dörtte birinin gerçek sitesi yok. 1.178 kliniğin 271'inde (%23) gerçek bir web sitesi yok — 244'ünde hiçbir şey, 27'sinde yalnızca bir sosyal medya sayfası veya link-in-bio.
• Mobil hız ortalamanın altında. Sitesi olan kliniklerde mobil performans medyanı 100 üzerinden 58; ölçebildiğim sitelerin %24'ü 50'nin altında kalıyor, yalnızca %7,5'i 90 ve üzerinde.
• HTTPS artık çözülmüş bir konu — ama açılmayan siteler var. Ulaşabildiğim 816 sitenin tamamında geçerli HTTPS vardı. Buna karşılık 907 sitenin 91'i (yaklaşık %10) tarama sırasında hiç açılmadı: sunucu kapalı, bağlantı reddedildi veya sertifika/DNS hatası.
• Yapısal veri büyük bir boşluk. Ulaşabildiğim sitelerin %45'inde hiç schema markup yok; yalnızca %48'i kendini LocalBusiness olarak tanımlıyor.

Şimdi her birini tek tek açalım — çünkü asıl hikâye detaylarda.

Bulgu 1: Her Dört Klinikten Birinin Vitrini Yok

271 klinik. İstanbul'da Google'da bulunabilen, puanı ve yorumu olan, hasta arayan ama internette kendine ait bir adresi olmayan her dört klinikten biri.

Bunların 244'ünde gerçekten hiçbir şey yok — Google'da görünüyorlar ama tıklayacak bir site yok. 27'si ise yalnızca bir Instagram sayfası ya da link-in-bio aracı (Linktree gibi) üzerinden var olmaya çalışıyor. Bir sosyal medya sayfası vitrin değildir: arama sonuçlarında sıralanmaz, randevu akışını yönetmez, hizmetlerinizi Google'a anlatmaz ve kontrolü sizde değil, platformdadır.

Burada gözden kaçırılmaması gereken bir nokta var. Bu 271 kliniğin ortalama puanı 4,71 ve medyan yorum sayısı 43. Yani bunlar batmakta olan, kimsenin gitmediği klinikler değil — hastaları var, memnun ediyorlar, Google üzerinden bulunuyorlar.

En çarpıcısı şu: web sitesi olmayan bu 271 kliniğin 100'ü hem 4,5+ puana hem de 50+ yoruma sahip. Bu, kanıtlanmış talebin tam ortasında duran, ama o talebi yakalayacak dijital vitrinden yoksun yüz işletme demek. Hasta arıyor, klinik iyi, ama "fatih diş kliniği" diye arattığında çıkan yer rakip oluyor.

Bulgu 2: Sitesi Olanların Yarısı Mobilde Yavaş

Gerçek bir web sitesine sahip 907 kliniğe geçelim. Her birinin mobil performansını Google PageSpeed Insights (Lighthouse) ile ölçtüm. Ölçüm yapabildiğim 782 sitede tablo şöyle:

Medyan mobil performans skoru 100 üzerinden 58. Bu iyi bir not değil — Google'ın eşiklerinde 50–89 aralığı "iyileştirilmesi gereken", 90+ ise "iyi" kabul edilir. Sitelerin yalnızca %7,5'i 90 ve üzerinde. Buna karşılık %24'ü 50'nin altında, yani performans açısından zayıf bölgede.

Bu rakamın neden önemli olduğunu yerel arama davranışıyla birlikte düşünmek gerekiyor. Bir hasta diş ağrısıyla "yakınımdaki diş kliniği" diye aratırken telefonun başında ve aceleci. Sayfa iki–üç saniyede açılmıyorsa beklemeden geri dönüp listedeki bir sonraki kliniğe geçiyor. Mobilde her ek saniye, kaybedilen bir randevu demek. Üstelik mobil hız Google'ın sıralama sinyallerinden biri — yavaş site hem ziyaretçiyi kaçırıyor hem de arama sonuçlarında geriye düşüyor.

Hızın nereden geldiği konusunda daha teknik bir analizi neden modern bir altyapının Wix ve WordPress'ten daha hızlı olduğunu anlattığım yazıda bulabilirsiniz; özetle ağır tema/eklenti yükü, optimize edilmemiş görseller ve sunucu gecikmesi bu skorları aşağı çekiyor.

Bulgu 3: HTTPS Çözüldü — Ama Bazı Siteler Hiç Açılmıyor

Burada iyi haber var. Ulaşabildiğim 816 sitenin tamamında geçerli, güvenilir ve süresi geçmemiş bir HTTPS sertifikası vardı. Birkaç yıl önce yerel işletme sitelerinin yarısı "Güvenli değil" uyarısı gösterirken, bugün diş klinikleri tarafında bu pratikte çözülmüş bir konu. Ücretsiz sertifikalar ve modern barındırma sağlayıcıları sayesinde HTTPS artık varsayılan.

Ama kötü haber daha sinsi: gerçek sitesi olan 907 kliniğin 91'i (yaklaşık %10) tarama sırasında hiç açılmadı. Sunucu kapalıydı, bağlantı reddedildi ya da sertifika/DNS hatası vardı. Yavaş bir site kötüdür; hiç açılmayan bir site yokluğundan beterdir — çünkü işletme sahibi sitesi olduğunu sanır, oysa hastaya boş bir ekran ya da hata mesajı düşer. Bu kliniklerin çoğu muhtemelen sorunun farkında bile değil.

Bulgu 4: Yapısal Veri En Büyük Kaçırılan Fırsat

Schema markup (yapısal veri), bir web sitesinin Google'a "ben bir diş kliniğiyim, adresim şu, çalışma saatlerim bunlar, şu tedavileri yapıyorum" demesini sağlayan görünmez kod katmanı. Doğru kurulduğunda arama sonuçlarında zengin önizlemeler, yerel paket (local pack) görünürlüğü ve giderek artan AI tabanlı yanıt yüzeylerinde temsil getiriyor.

Veri burada zayıf. Ulaşabildiğim sitelerin %45'inde hiç schema markup yok. Sadece %48'i kendini LocalBusiness olarak tanımlıyor — ki bu, yerel bir işletme için en temel işaretleme. Diş kliniklerine özel MedicalClinic, Dentist, MedicalProcedure gibi daha zengin tipler ise neredeyse hiç kullanılmıyor.

Bu, az emekle büyük fark yaratılabilecek bir alan. Doğru yapısal veriyle bir kliniğin hizmet sayfaları arama sonuçlarında daha zengin çıkar, yerel aramalarda öne geçer. Günaydın Diş Kliniği vaka çalışmasında MedicalProcedure, Physician ve BreadcrumbList işaretlemesini nasıl kurduğumu detaylandırmıştım — fark, kodun karmaşıklığında değil, hiç yapılmamış olmasında.

Yöntem

Şeffaflık için nasıl ölçtüğümü de paylaşayım.

İşletmeler, İstanbul'un tamamını kaplayan bir koordinat grid'i üzerinden Google Places API ile çıkarıldı ve place ID'ye göre tekilleştirildi (aynı klinik iki kez sayılmadı). "Gerçek sitesi yok" kategorisi, hiç sitesi olmayan veya yalnızca sosyal medya / link-in-bio sayfası olan kayıtları kapsıyor.

Mobil skor, Google PageSpeed Insights (Lighthouse) mobil performans puanıdır. HTTPS, geçerli ve güvenilir bir TLS sertifikasının varlığı olarak ölçüldü. Schema, ana sayfada ayrıştırılabilir JSON-LD verisinin varlığıdır. Bir sinyal için ulaşılamayan siteler, o sinyalin paydasından çıkarıldı — yani "ölçemedim" ile "başarısız" karıştırılmadı. Bu yüzden her bulgunun kendi örneklem büyüklüğü (n) farklı: toplam 1.178 listeden 907'si gerçek site, mobil ölçülebilen 782, ulaşılabilen 816.

Veriyi toplayan araç, bu tür yerel pazar taramaları için kendi geliştirdiğim macOS uygulaması. Aynı yöntemi başka sektörlere ve şehirlere de uygulayabiliyorum.

Peki Bu Sizin İçin Ne İfade Ediyor?

Eğer İstanbul'da bir diş kliniğiniz varsa, muhtemelen bu tabloda bir yerde duruyorsunuz.

Belki o %23'tensiniz — Google'da iyi puanınız var, hastalarınız sizi buluyor, ama tıklayacakları bir siteniz yok. Belki siteniz var ama mobilde yavaş açılan %24'ün içindesiniz. Belki de siteniz hiç açılmayan 91 klinikten biri ve bundan haberiniz bile yok.

Ben yerel işletmeler için sıfırdan, hızlı ve SEO odaklı kurumsal web siteleri geliştiriyorum — Next.js ve Cloudflare altyapısıyla, edge'de saniyenin altında açılan, doğru yapısal veriyle kurulmuş siteler. Günaydın Diş Kliniği, Hotel Perula gibi farklı sektörlerden projeler bu yaklaşımla çalışıyor.

Kendi kliniğinizin bu araştırmada nerede durduğunu merak ediyorsanız ya da yeni bir site düşünüyorsanız iletişime geçebilirsiniz. Daha küçük yerel işletmeler içinse, birkaç dakikada hazır şablonlarla site kurabileceğiniz Web Gerek platformunu geliştirdim.

Sayılar net bir şey söylüyor: İstanbul'da iyi diş kliniği çok, ama dijital vitrini düzgün olan az. Bu da düzgün yapanlar için büyük bir fırsat demek.